Was ist Content Marketing?

Beim Content Marketing wird versucht, einer bestimmten Zielgruppe mit Hilfe informativer oder auch unterhaltender Inhalte einen Mehrwert zu bieten und so die eigene Marke zu stärken oder mehr relevanten Traffic auf die eigene Website zu bekommen. Dabei ist es zunächst einmal egal, ob es sich um Texte, Bilder und Infografiken, Videos oder Audio-Podcasts handelt.

Die Idee ist es, sich in einem bestimmten Bereich durch qualitativ hochwertige Inhalte als Experte auszuzeichnen und Vertrauen in die Marke, die Leistungen und Fähigkeiten eines Unternehmens aufzubauen.

Dabei ist es jedoch wichtig, dass die Inhalte keinen werblichen Charakter haben, sondern tatsächlich nützliche Informationen liefern. So werden im werblichen Bereich Leistungen etc. beworben beziehungsweise es wird behauptet, dass man etwas bieten kann. Beim Content Marketing wiederum werden die Kompetenzen durch den Content und dessen Qualität direkt präsentiert. Diese Inhalte bieten Lösungen für die Probleme und Bedürfnisse der Zielgruppe und haben einen hohen Nutzwert.

Mit der richtigen Content-Strategie zu besseren Google Rankings

In den meisten Fällen geht es Unternehmen darum, durch Online Marketing den Traffic auf Ihrer Website mit Besuchern, die der Zielgruppe des Unternehmens angehören, zu erhöhen. Am Ende soll eine Steigerung der Conversion-Rate stehen – also mehr Kontaktaufnahmen, Newsletteranmeldungen, Besucher im Ladengeschäft oder Restaurant und schlussendlich: mehr Umsätze.

Aber wie erreiche ich als Unternehmen, dass mehr Menschen meinem Unternehmen vertrauen und in mein Geschäft kommen – online und offline – und meine Produkte kaufen? Wie bekomme ich mehr Menschen, die sich überhaupt für meine Leistungen und Produkte interessieren, auf meine Website?

Content Marketing aus Rottweil: effizientes Online Marketing durch gute Inhalte

Hierbei kommt das Content Marketing ins Spiel, da es einen wichtigen Baustein in der Suchmaschinenoptimierung darstellt. Google verfolgt das Ziel, seinen Nutzern auf deren Suchanfragen die relevantesten Suchergebnisse zuerst zu zeigen. Durch SEO ist es möglich, mehr Kundschaft auf die eigene Website zu führen, die aufgrund ihrer Suchanfrage Interesse an der jeweiligen Thematik zeigt und somit für das Unternehmen von Relevanz ist.

Doch welche Inhalte werden von Google, Bing & Co. als relevant eingestuft? Welche Seite ist bei der Suchanfrage „urlaub hotel stadt XY“ wohl besser im Ranking? Die Seite eines Hotels, die keine Bilder und eigentlich keine Texte hat, die darauf hinweisen würden, dass es überhaupt ein Hotel ist, wo es ist, welche Speisen es anbietet, wann es geöffnet hat? Oder doch eher das Hotel, welches anhand von vollständigen Kontaktangaben, Öffnungszeiten, einer Speisekarte, ansprechenden Bildern sowie Sparten über die regionale und saisonale Küche, Wandertouren in der Umgebung als solches identifizierbar ist und lokalen Bezug herstellt?

Google erfasst anhand der Inhalte, wie sinnvoll es ist, eine bestimmte Seite für eine bestimmte Suchanfrage als Suchergebnis anzubieten. Das setzt eine gründliche Keywordrecherche voraus, um die Inhalte so abzustimmen, dass diese auch von den Nutzern gefunden werden.

Das richtige Content-Format

Es gibt mehrere Möglichkeiten, großartige Inhalte zu schaffen und anzubieten. In einem Webshop sind Informationen rund um das Produkt, passende Bilder und Produktvideos, Rezensionen und Bewertungen von echten Käufern etc. eine gut funktionierende Herangehensweise – siehe Amazon. Auch ein Corporate Blog kann eine Option sein, seine Nutzer mit Informationen zu versorgen. Dabei sollte man darauf achten, dass das Format eine klare inhaltliche Ausrichtung hat.

Egal, welche Art von Website man betreibt, bietet es sich an, mit Hilfe von abgestimmten Content-Formaten relevante Themen zu behandeln. Auf diese Weise werden Inhalte geschaffen, die z.B. Fragen zu den Leistungen, Produkten, Fähigkeiten etc. des Unternehmens beantworten.

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Matt Cutts, Ex-Google-Guru, erklärt, warum gute Inhalte so wichtig sind und Backlinks aus gutem Content resultieren

Behält man bei der Erstellung von Content im Hinterkopf, dass man seinen Besuchern tatsächlich Mehrwert bieten möchte, so wird man zwangsläufig Wörter und deren Synonyme, Fachbegriffe und Formulierungen verwenden, nach welchen von der Zielgruppe gesucht wird. Hat man als Zahnarzt
beispielsweise eine Rubrik zur „richtigen Zahnpflege“, so wird man auch mit hoher Wahrscheinlichkeit Begriffe wie „Zahnbürste“, „Zahncreme“, „Karies“ etc. verwenden.

Das hat zahlreiche Vorteile für das Unternehmen:

Die Inhalte bieten potenziellen Kunden echten Mehrwert, und das wird honoriert. Sei es durch positive Nutzersignale wie einer größeren Verweildauer und aktivem Engagement auf der Website über die Stärkung Ihrer Marke als Branchenexperte bis hin zu einer besseren
Conversion-Rate.
Gute Inhalte werden öfter verlinkt, und zwar von Seiten aus verwandten Themengebieten. So schafft man qualitativ hochwertige Backlinks und verbessert seine Rankings bei Google.
Je holistischer die Inhalte sind, desto mehr Fragen kann man damit beantworten. Kommt innerhalb eines Artikels eine Frage auf, die man an anderer Stelle bereits beantwortet hat, so kann man hiermit auch durch interne Verlinkungen das Nutzererlebnis verbessern.
Die Pflege der Social Media-Kanäle ist für viele Unternehmen eine Herausforderung, denn: was soll man denn regelmäßig posten, was die Zielgruppe auch interessiert? Eine regelmäßig erweiterte Rubrik zu einem bestimmten Thema lässt sich bei Facebook, Twitter etc. hierfür
verwenden. Gleichzeitig wird durch das Content Seeding die Zielgruppe auf neue Inhalte aufmerksam gemacht.
Google versteht anhand der Inhalte, für welches Thema die Website Relevanz bietet. Bei einer Suchanfrage wie z.B. „Zahnarzt Stadt XY“ hat eine Website mit solchen Inhalten bessere Chancen, ein hohes Ranking zu erhalten, als eine Website, die zum Thema keine oder weniger Relevanz bietet.

Content Marketing onpage vs. offpage

Content Marketing bezieht sich nicht nur auf die Erschaffung von Inhalten auf der eigenen Seite – also onpage. Auch offpage kann man profitieren, indem man offpage als Experte auftritt oder seine Fähigkeiten präsentiert. Auch Influencer auf Youtube, Instagram sind hierbei eine mögliche Option, indem sie z.B. das Produkt Ihrer Firma testen. Allerdings ist hierbei zu beachten, dass Inhalte außerhalb der eigenen Plattformen, die nicht offensichtlich Werbung sind, als solche gekennzeichnet werden müssen Wikipedia.

Als Praxisbeispiel bietet sich die Band „Boyce Avenue“ aus den USA an. Sie sind vor allem für ihre Coverversionen von Hits anderer Künstler bekannt, die sie auf Youtube hochladen. Durch ihre Inhalte haben sie es geschafft, mehrere Milliarden Klicks auf Youtube zu sammeln und Menschen für Ihre Musik zu begeistern. Ein gewisser Teil dieser Menschen wird sich auch die Beschreibungen unterhalb der Videos ansehen und über die dortigen Links zu Musikportalen wie Spotify, iTunes etc. sowie auf die eigene Website von Boyce Avenue gelangen, um Musik und Konzerttickets von Boyce Avenue zu kaufen.

Sie bieten also zunächst mit großem Aufwand kostenlose Unterhaltung – ein Mehrwert für eine bestimmte Zielgruppe – an. Sie versuchen, hiermit ihre Besucher so zu begeistern, dass diese am Ende in Form von Streams, Downloads, Konzerttickets und Affiliate Marketing Umsätze generieren.

Erstellung von Content

Die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, welche das Unternehmen von der Konkurrenz abheben ist natürlich mit einem gewissen Aufwand verbunden. Leider lässt sich nicht seriös vorhersagen, dass Aufwand X zu Ergebnis Y führt. Zumal es stark davon abhängt, wie stark die Konkurrenz in der jeweiligen Branche ist. Manchmal kann eine gute und günstige Idee, z.B. für ein Video, viral gehen und damit eine große Aufmerksamkeit erzeugen, während aufwendig produzierte Inhalte weniger erfolgreich sind.

Daher ist der nachhaltigste Ansatz, bessere bzw. die besten Inhalte zum jeweiligen Thema zu schaffen. Liefere ich die beste Coverversion von einem bekannten Lied ab, so wird diese auf Youtube viele Menschen überzeugen und weitere Menschen anlocken. Beantworte ich die Frage, wie man sich die Zähne richtig putzt, am besten, so wird meine Seite auf die Suchanfrage „Wie putze ich meine Zähne richtig?“ früher oder später ein gutes Ranking haben.

Es geht darum, die Suchintention seiner Zielgruppe zu erahnen und die Inhalte entsprechend aufzubauen. Und danach richtet sich der Aufwand und auch die Ausrichtung, welche Inhalte (Text, Bild, Video etc. oder ein Mix aus allem) sich am besten anbieten.

Fazit:

Content Marketing ist eine gute Möglichkeit, für sein Unternehmen in einem bestimmten Bereich Relevanz zu schaffen und so Traffic aus der eigenen Zielgruppe auf die Website zu führen. Auf diese Weise stärkt man seine Marke, verbessert seine Google Rankings, kann mit Kunden in
Kontakt treten und hat die Möglichkeit, die Umsätze zu steigern.

Dabei empfiehlt es sich allerdings, sich vorab konkrete Gedanken zur Erstellung der Inhalte zu machen. Welche Inhalte möchte man vermitteln, welche Formate verwenden und hat man das entsprechende Know-How und die Ressourcen, diese zu produzieren? Wo möchte man den Content veröffentlichen? Welche Inhalte sind bereits vorhanden und lassen sich diese ggf. weiter optimieren? Es hilft sicherlich, einen Redaktionsplan zu erstellen, um

Den Aufwand (Zeit und Geld) einschätzen zu können
Regelmäßig Inhalte nach Plan zu schaffen
Recherche, Produktion und Veröffentlichung zu planen und vorzubereiten
Eine klare Struktur und Linie zu schaffen

Trotz des großen Aufwandes lohnt es sich, in gute Inhalte zu investieren. Denn es ist der einzige Weg, um online nachhaltig bestehen zu können:

Eine gute Produktbeschreibung überzeugt im besten Fall viele Menschen, die online bestellen oder sich hier entscheiden, wo sie ihren Urlaub verbringen
Sie reduzieren die Kosten für lange Beratungen im Fachgeschäft
Durch gute Inhalte erreichen Sie eine größere Anzahl an Menschen – überall und jederzeit
Besucher, die über Suchmaschinen zu Ihnen finden, suchen gezielt nach Ihren Leistungen, Produkten etc. und entsprechen daher Ihrer Zielgruppe
Die Konkurrenz schläft nicht – und Ihre Kunden haben sich längst daran gewöhnt, Informationen übers Internet einzuholen

Content Marketing für bessere SEO & mehr Conversions

Eine Website lebt von ihren Inhalten. Im Idealfall sind sie informativ, vielleicht auch unterhaltsam, aber vor allem: relevant für Ihre Zielgruppe. Schließlich sollen Ihre Besucher die Informationen bei Ihnen finden, die sie benötigen, um sich für Ihr Ladengeschäft zu entscheiden, bei Ihnen zu buchen oder Ihre Waren zu kaufen.

Je nachdem, welche Ziele Sie verfolgen: Ihre Texte weisen den Weg.

Auch im Bereich des Linkbuilding ist Content Marketing eine bewährte Methode, hochwertige Links für die Offpage-Optimierung Ihrer Website zu gewinnen.

Bei ML Digital biete ich Ihnen alle Content Marketing-Leistungen, die Sie für den Erfolg Ihrer Webseite oder Ihres Webshops benötigen.

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